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Diciembre de 2020. Todavía falta algún tiempo para la vuelta a la vida normal. Desde el inicio de la pandemia de COVID-19, las medidas gubernamentales para controlar esta crisis sanitaria se han ido acumulando. Mientras se cancelan todas las carreras por tiempo indefinido, se plantean varias preguntas.
¿Cómo seguimos motivando a los corredores? ¿Cómo motivar a los que han empezado durante los encierros? Las carreras virtuales son sin duda una alternativa, pero en Sport Heroes hemos querido ir más allá y revivir una "carrera de verdad". Aquel en el que nos desafiamos unos a otros en el mismo recorrido, el mismo día. Esa en la que compartimos sonrisas entre los participantes, en la que cruzamos la misma línea de meta. Así que hemos tenido que innovar y reinventarnos una vez más para ofrecer una nueva experiencia a los corredores, respetando al mismo tiempo las normas sanitarias.
Sport Heroes imaginó entonces un juego de pista, con el objetivo de ofrecer una experiencia innovadora y entretenida en torno a la carrera, sin ninguna reunión. El concepto era sencillo: una carrera por etapas, por parejas. La idea era ofrecer un acto abierto a todos. Pueden jugar padres, hijos, amigos e incluso mascotas.
Una vez concebido el proyecto, Sport Heroes se asoció con Harmonie Mutuelle, uno de los principales socios de Conquer Paris, así como con Salomon y Garmin, proveedores oficiales de equipamiento. Un impulso adicional para los patrocinadores que ya no podían expresarse en actos físicos.
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Un acontecimiento sin convocatoria real, pero que sin embargo reunió virtualmente a más de 1000 participantes.
Esta es también la ventaja de un reto conectado: reunir cualesquiera que sean nuestros objetivos. ¡Esto deja la posibilidad de mezclar los corredores! Desde los más pequeños, de 7 años en esta edición, hasta los mayores, el objetivo sigue siendo el mismo: descifrar los enigmas para encontrar todos los puntos de control.
Un evento conectado implica una presencia digital. El interés de los corredores en las redes se centró rápidamente en Conquer Paris. Es en particular gracias a la participación de influencers deportivos como "Nicodream" o "Elisa is running", con cerca de 130.000 suscriptores, que la red de participantes en el evento ha crecido.
334.000 interacciones en total, por no hablar de los aproximadamente 1,2 millones de personas a las que llegó la campaña en los medios de comunicación y los canales de comunicación (Facebook, Instagram, Newsletter, etc.).
La experiencia conectada es, por tanto, una forma de que las marcas se mantengan conectadas con su comunidad. Esto es lo que ha conseguido Running Heroes, que buscaba ofrecer una experiencia innovadora tras el difícil periodo de COVID-19.
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Para Conquer Paris, se idearon cinco mecanismos para destacar a los socios, además de su presencia en el plan de medios a lo largo de toda la campaña. Es una forma de que los socios se integren plenamente en la experiencia de la carrera y se beneficien de una voz propia.
¿Cómo se hace? A través de estos mecanismos:
Activaciones que permiten a las marcas establecer su presencia junto a los corredores y trabajar la preferencia por la marca, pero también generar tráfico en las tiendas y convertir a nuevos clientes.
"Enhorabuena a todo su equipo por la organización y esperamos con impaciencia su próximo evento".
"¡Gracias! Ha sido genial poder recuperar parte del ambiente de las carreras".
"Gracias por esta organización, magnífico formato de carrera, una gran felicitación a todo el equipo por la organización y por el tiempo"
equipos dúo (agotado)
de personas alcanzadas por la campaña mediática
compromisos
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