PUMA es una empresa deportiva que no duda en romper lo establecido, en promover lo sorprendente, lo creativo, lo diferente. Esta filosofía se encuentra en toda su comunicación, a través de sus musas (Booba, Delavigne, Neymar, Bolt) o en sus activaciones de guerrilla.
En 2020, PUMA prepara un gran proyecto: su regreso al mercado del running a partir de 2021. Pero este sector es muy competitivo y PUMA parte de cero. ¿Cómo puede hablar la marca a partir de 2020 (a pesar de la crisis sanitaria de Covid-19) para empezar a abrirse paso en este sector e imponer su marca?
Running Heroes quería crear un evento único que abordara la única necesidad urgente de los corredores en 2020... RUN!
Nos basamos en el ADN de nuestro patrocinador PUMA, la marca que no duda en romper lo establecido, y creamos la PUMA 10K Free To Race: la primera carrera post confinamiento, que adopta todos las formas de una carrera real.
La Puma 10K Free to Race es una carrera de verdad: con clasificación, medalla, camiseta y, por supuesto, premios en metálico para los primeros de cada categoría.
¡Pero la PUMA 10K Free to Race es ESPECIALMENTE la primera carrera virtual! Una experiencia que permite a todos los corredores de Francia empezar la carrera donde quieran y cuando quieran durante la duración de la activación (2 días). El único requisito es correr 10 km y conectar tu monitor de actividad a Running Heroes.
Y hemos querido ir más allá, permitiendo a cada participante en la PUMA 10K Free to Race pueda participar en un sorteo para ganar regalos "money cant buy " y conocer a los más grandes atletas de PUMA.
Teniendo en cuenta el contexto del año 2020, todo el evento fue diseñado para proporcionar apoyo financiero a una asociación muy querida para nosotros: UNICEF. Por cada dorsal comprado (10€), se donaron 6€ directamente a UNICEF.
El proyecto se apoyó en el poder mediático de Running Heroes, pero también en un sistema de influencers puesto en marcha por Puma y retransmitido por grandes nombres del deporte como Pierre-Ambroise Bosse, Floria Gueï, Valentin Lavillenie, Stuart Dutamby, Laura Valette o Laetitia Guapo, que no dudaron en participar en la carrera y darla a conocer al gran público.
Una presencia única en el mundo del running cuando todos los grandes actores de este mercado han luchado por ser visibles este año.
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