Durante 8 semanas, THE ICONIC SPORT Challenge se propuso que la gente se moviera y superara sus límites en diversos deportes por toda Australia y Nueva Zelanda. Cualquiera que fuera la actividad, se sincronizaba y registraba en la aplicación THE ICONIC SPORT Challenge para ser recompensada con puntos que, al acumularse, desbloqueaban ofertas exclusivas.

Se ofrecieron simultáneamente 22 retos patrocinados por 22 marcas diferentes. Desafíos accesibles a todos los niveles de forma física. Todos los aspirantes podían participar y mantenerse activos a su manera: caminando, haciendo yoga, senderismo, natación, ciclismo, etc.

Gracias a la tecnología de Sport Heroes, los participantes supieron al instante si habían ganado uno de los 22 retos propuestos por el programa. Podían participar en un reto cada vez, para tener la oportunidad de ganar premios de las mejores marcas deportivas disponibles en THE ICONIC Sport.

Además, podían participar tantas veces como quisieran para multiplicar sus posibilidades de ganar: se sorteaban dos afortunados ganadores por reto y día.

Ningún reto sin la ayuda de THE ICONIC: los participantes tuvieron acceso a vídeos de entrenamiento y contenidos inspiradores para ayudarles con sus entrenamientos y su recuperación. También se publicaron vídeos y artículos para ayudar a la gente a dar lo mejor de sí durante las 8 semanas.